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季为民:尊重遵循宣传规律

作者: 季为民 发布时间:2019-12-25 21:41:00 来源:学习时报

当前,宣传工作承担着统筹社会主义精神文明建设和文化建设、掌握意识形态工作领导权等重要职责,在分析研判和引导社会舆论,指导社会主义核心价值观建设,统筹协调精神文化产品创作和生产,指导协调文化体制改革和文化事业、文化产业以及旅游业发展,指导互联网宣传和信息内容建设管理工作,统筹开展对外宣传工作等方面发挥着重要作用。因此,宣传工作成为治国理政、定国安邦的大事,宣传工作效果好不好也直接关系着党和国家的科学发展、长治久安。因而,开展宣传工作需要尊重遵循宣传规律并认真研究探索,主要应遵循以下规律、伦理、原则。

为民:强调服务意识,重视用户需求。宣传工作本质上就是党的群众工作的一部分,必然遵循我们党“全心全意为人民服务”的根本宗旨。回望中国共产党建党近百年历史,中国共产党人民至上的“为民情怀”始终如一,除了工人阶级和最广大人民群众的利益,没有自己特殊的利益,党在任何时候都把群众利益放在第一位。新闻宣传工作的一条重要原则是坚持党性和人民性的统一,这同样是党的根本宗旨的体现,深刻体现了党的主张和反映群众意愿的统一,也成为党的宣传工作取得实效的基础原则和重要规律。

JBO电竞在新媒体和全媒体时代,宣传工作同样要强调为民服务,具体表现在互联网产品对用户需求的满足上。新媒体更注重产品被用户认可,更强调用户意识、场景意识,这其实也是重视服务意识的表现。在新媒体的创新实践中,新闻宣传要想直抵人心,首先要洞悉用户的信息需求,并提供及时、准确、充分、交互的全新服务,这也是提升宣传效果的“捷径”。

求真:强调真实权威,讲究导向策略。新闻宣传的关键是及时全面地公开真实信息,这也是宣传工作要遵守的基本伦理原则。宣传要提升效果,首先要实现本位回归,即第一时间发布真实信息,引导舆论舆情。用事实说话是宣传最有效的手段,因为事实是新闻宣传提升说服力的基础,也是宣传效果的根本保障。因此,宣传要让亲历现场、掌握一手信息的关键可靠人员出场发声,善于用事实说话、用数据说话,通过报道和传播事实向受众润物无声地传播思想和观点。

JBO电竞要做到求真,宣传工作还应该注意把握几个问题。首先,力求客观。应既报喜也报忧,全面展示和正视各种问题,全面、真实地报道实际状况。其次,坚持导向。坚持体现“党和人民之福”的正确导向,担当建设性的社会责任。再次,讲究策略。即使是用事实和数据说话,也应注意形象生动、直观易懂、平易近人,擅于用历史文献、事实例证、正反对比等方法对事实和观点进行全面立体深度呈现,让受众自主得出正确的结论。

讲理:强调尊重常识,力求逻辑自恰。宣传的最佳效果是实现入脑入心,即宣传的道理观点能为大多数人所认同和接受。要做到这一点,宣传的内容就必须尊重常识,经得起基本的求证验证、逻辑分析和比较判断,也只有这样,宣传内容才会有说服力,才能与宣传对象产生共鸣,发生“共振”,这是宣传在大多数人中形成共识的基础。在此基础上,持续发声,逐层递进,提供更深入的分析解读,使宣传真正产生入情入理、震撼心灵的效果。

当然,讲理不是只讲道理和观点,还应传达一定的符合基本常识和逻辑的价值观念,特别是善于用直观形象的说理阐释道理、传播价值。首先,找到共同关注的选题。比如,对中国梦和人类命运共同体的阐释探讨就容易得到广泛的响应赞同。其次,借助易于接受的形式。比如,讲故事就是一种很好的形式,通过各种打动人心的故事展示相应的道理和观点,往往会收到更好的效果。再次,掌握基本的方法技巧。比如,讲究文字和语言表达的美感,以赏心悦目的语法文法和逻辑修辞等恰当生动地展示理据,分析呈现现象背后的真理。特别需要注意的是,叙事说理应突破“官腔八股”的宣传习惯定势,在对内宣讲时讲老百姓能接受的理,在对外宣传时讲外国人能听懂的理。

循律:强调遵循规律,提高专业素养。做好宣传工作要遵循宣传规律,遵守专业要求。新闻媒体是宣传的重要媒介和渠道,和新闻舆论工作一样,宣传工作也要讲究“时度效”原则。所谓“时”,主要是指宣传的时势、时期、时机等。针对先入为主的宣传现象,特别强调要坚持“第一时间”原则,力求第一时间发声。尤其是在全媒体时代,时效是决定公信力引导力和话语权的得失、决定舆论引导和宣传效果优劣的关键所在。这就要求增强宣传工作的预见性、针对性和创造性,审时度势,趁势而上,牢牢把握宣传舆论的主动权。所谓“度”,主要是指宣传的量度、尺度、程度等。“度”的把握主要与宣传载体的信度、宣传舆情的热度、宣传行动的法度直接相关。尤其是互联网环境下的宣传工作,已经打破了时间、场景、内容、对象的约束,跨越时空、海量信息拓展了宣传的力度、广度、深度和频度,必须解放思想、科学谋划、创新机制、精准把控。所谓“效”,主要是指宣传的效率、效果和效益。宣传效果主要包含工作效果和实际效果两方面,可以用宣传对象的接收率、认同度、接受度等指标来衡量评估。尤其在互联网时代,互联网上的宣传效果可以通过点击率、访问时间、点赞率、转发率、评论量等相关指标进行清晰量化,为宣传效果的科学评估提供了标准。同时,讲求宣传效果还应注重效益和回报,坚持社会效果与经济效果相统一,近期效果、中期效果、长期效果相衔接,追求无水分的实效,追求可持续的长效。

讲求宣传效果同样需提高专业素养和水准,为宣传工作确立相应的专业伦理准则。比如,宣传的底线应该是不说假话,宣传应根据工作任务要求,针对不同的宣传对象知识水准、思维习惯、生活方式、文化习俗、宗教信仰、价值体系等制定科学的方案和策略,学会用对方熟悉的文化、历史语言表达自己要说的观点,努力设置寻求具有价值共识的宣传语境,既表达对宣传对象的了解和尊重,又让其理解宣传的意图和观点。尤其是在对外宣传中,更应注重宣传的专业水准;注意传播内容的平衡客观,减少表达失真,既展示成就和进步,也说明问题和困难;注重首次传播准确无误,同时注意表达的专业技巧,创新对外宣传方式,加强话语体系建设,着力打造融通中外的新概念新范畴新表述,增强在国际上的话语权;重视加强对外交流合作,用好国际化传播平台,客观、真实、生动地进行宣传报道。

作者:中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员、新闻与传播研究所副所长季为民